Pépites #8 - Le ROI de la RSE : comment prouver le retour sur investissement de la RSE (pour son entreprise) ?

Pendant plusieurs mois, ces structures ont réalisé leur bilan d'émissions de gaz à effet de serre (GES), partagé leurs données terrain et élaboré leurs premières pistes d'action de décarbonation grâce à l'accompagnement individuel, aux ateliers collectifs et à la plateforme carbone de WeCount.  

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Les retours d'expérience opérationnels des Offices de Tourisme participants, associés à l'expertise méthode de WeCount, ont permis la co-construction d'une note méthodologique au plus proche des réalités et des spécificités du secteur touristique territorial.  

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Contenu du guide

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Dans le guide, vous pouvez trouver :
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• ✅ +20 idées d'actions concrètes et leviers opérationnels pour engager votre plan de décarbonation et inciter aux mobilités bas-carbone.

• 💡 Des repères méthodologiques sur-mesure pour structurer votre démarche et réussir à définir vos périmètres d'étude (Périmètre Office de Tourisme vs Périmètre Destination)

• 🔎 Une analyse décryptée des 6 principaux postes d'émissions du secteur : mobilités visiteurs (réceptif/local), produits de boutique, prestations traiteurs & alimentation, numérique, gestion des bâtiments et achats de services.

• 📊 Des recommandations et cas pratiques pour fixer votre trajectoire de réduction des émissions (alignée sur la SNBC, les objectifs de votre collectivité ou la méthodologie SBTi) et mobiliser votre écosystème territorial.

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Pour les responsables RSE et les directions générales, la question n’est plus seulement de réduire les émissions : il devient essentiel d’anticiper les risques physiques et de sécuriser les processus vitaux.

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Le Diag Adaptation, proposé par Bpifrance en partenariat avec l’ADEME, constitue aujourd’hui une première étape structurante pour comprendre l’exposition de votre entreprise et construire un plan d’action face aux enjeux d’adaptation climatique.

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Dans cet article, nous vous expliquons comment fonctionne ce dispositif et comment aller plus loin pour structurer votre stratégie de résilience

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À retenir

• Environ 6 jours d’accompagnement sur 3 à 6 mois
  
  
• Une prestation d’un montant de 6 000 € HT, financée à 50 % par Bpifrance
  
  
• Un diagnostic de vulnérabilité pour analyser les impacts du changement climatique
  
  
• Un plan d’action priorisé pour réduire l’exposition aux aléas
  
  
• Une montée en compétences sur les enjeux d’adaptation climatique
  
  

Diag Adaptation : qu’est-ce que c’est ?

Le Diag Adaptation est un dispositif public visant à aider les entreprises à anticiper les conséquences du changement climatique sur leurs activités.

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L’objectif est d’identifier les risques physiques susceptibles d’affecter :

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• les sites et infrastructures (chaleur, inondations, sécheresses…) ;
  
  
• les conditions de travail des équipes ;
  
  
• les flux critiques de la chaîne de valeur (approvisionnement, transport, distribution).
  
  

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Cette démarche permet de mieux comprendre la vulnérabilité de l’organisation et de sécuriser ses processus vitaux dans un contexte climatique de plus en plus incertain.

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Qui peut bénéficier du Diag Adaptation ?

Le dispositif s’adresse aux entreprises françaises :

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• disposant d’un site de moins de 500 salariés ;
  
  
• justifiant d’au moins un an d’activité ;
  
  
• respectant les critères financiers définis par Bpifrance.
  
  

Chaque diagnostic concerne un site spécifique, mais peut être reproduit sur plusieurs implantations.

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Le coût total de la prestation est d’environ 6 000 € HT, dont 50 % sont pris en charge par Bpifrance, soit un reste à charge d’environ 3 000 € HT par site.

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Quelle est la procédure pour candidater ?

La demande se réalise directement sur la plateforme de Bpifrance.

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L’entreprise doit notamment fournir :

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• un extrait K-bis récent ;
  
  
• la liasse fiscale ;
  
  
• un justificatif d’identité du dirigeant.
  
  

Une fois le dossier validé, un expert climat référencé est missionné pour conduire le diagnostic.

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Les étapes du Diag Adaptation

Phase 1 – Sensibilisation et cadrage

Un atelier permet de sensibiliser les équipes aux enjeux d’adaptation climatique et d’identifier les principaux processus vitaux du site.

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Phase 2 – Diagnostic de vulnérabilité

L’analyse porte sur l’exposition des activités aux risques physiques liés au changement climatique, avec une projection à moyen et long terme.

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Phase 3 – Élaboration du plan d’adaptation

Une matrice de risques permet de hiérarchiser les actions selon leur urgence, leur faisabilité et leur impact.

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L’entreprise repart avec un plan d’action concret pour renforcer sa résilience.

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Qui peut vous accompagner ?

Le Diag Adaptation est réalisé par des consultants climat référencés et formés par Bpifrance et l’ADEME.

Ces experts accompagnent les organisations dans la réalisation du diagnostic de vulnérabilité et la définition des premières actions.

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Certaines entreprises choisissent ensuite d’approfondir la démarche pour structurer une véritable stratégie d’adaptation climatique.

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Diag Adaptation : l’accompagnement proposé par WeCount

Le programme Adaptation proposé par WeCount peut être mobilisé en complément du Diag Adaptation afin de transformer ce diagnostic en feuille de route opérationnelle.

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Cet accompagnement structuré de 4 mois combine :

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• un suivi individuel par un expert climat
  
  
• des sessions de formation pour monter en compétences
  
  
• des ateliers collectifs inter-entreprises favorisant le partage de retours d’expérience
  
  

Il repose sur des méthodologies reconnues par l’ADEME, notamment la méthode OCARA pour objectiver les vulnérabilités et le référentiel ACT Adaptation pour construire une stratégie robuste.

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Concrètement, le programme permet :

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• de cartographier les risques physiques sur toute la chaîne de valeur
  
  
• d’en évaluer les impacts économiques potentiels (chiffre d’affaires, investissements exposés, coût de l’inaction)
  
  
• de définir une trajectoire d’adaptation climatique priorisée
  
  
• de mettre en place une gouvernance interne pour piloter les actions dans la durée
  
  

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L’objectif est de passer d’un diagnostic ponctuel à une démarche stratégique intégrée, tout en assurant la montée en compétence des équipes. Contactez-nous pour en savoir plus.

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Quelles prochaines étapes après un Diag Adaptation ?

Le diagnostic constitue une première base pour anticiper les effets du changement climatique.

Mais la résilience se construit dans le temps.

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Les entreprises peuvent ensuite :

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• approfondir leur stratégie climat globale
  
  
• intégrer l’adaptation dans leurs décisions d’investissement
  
  
• renforcer le pilotage des risques en intégrant une réflexion sur la chaîne de valeur

• mobiliser leurs équipes autour d’une trajectoire claire
  
  

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Anticiper les impacts climatiques devient ainsi un levier clé pour sécuriser la performance et la continuité d’activité.

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Ressources 📚

• Site de la Bpifrance pour tester votre éligibilité
• Adaptation des entreprises au changement climatique : Agir maintenant ! (étude des CCI de France, Février 2025)
• Changement climatique, il y a urgence à s'adapter (infographie de "Qu'est-ce qu'on fait" réalisée en partenariat avec l'Ademe)

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Et pour cause, un jean, un smartphone, une bouteille de shampoing : chaque produit génère des émissions de gaz à effet de serre et vient impacter le bilan carbone de chaque individu. Les entreprises qui prennent les devant et jouent la carte de la transparence ont aujourd’hui un avantage de taille. 

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L'empreinte carbone produit est devenue un outil stratégique pour les entreprises qui souhaitent éco-concevoir leurs produits, répondre aux exigences réglementaires et se différencier sur leur marché.

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Dans cet article, on vous explique ce qu'est l'empreinte carbone d'un produit, comment la calculer, comment la réduire concrètement, et comment l'intégrer dans votre stratégie climat globale.

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L'empreinte carbone produit en résumé :

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• Une approche 360 : L'empreinte carbone produit mesure les émissions de GES sur l'ensemble du cycle de vie d’un produit (matières premières, fabrication, transport, utilisation, fin de vie). Le bilan carbone entreprise lui se concentre sur la mesure des émissions générées par une entreprise sur une année.

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• Focus climat vs vision multicritère : L'empreinte carbone produit se concentre uniquement sur les émissions de CO₂e, tandis qu'une ACV complète évalue également d’autres impacts environnementaux (eau, biodiversité, ressources, toxicité, acidification…).

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• Un levier stratégique pour les entreprises : Mesurer l'empreinte carbone de ses produits n’est pour le moment pas obligatoire en Europe. En revanche, les choses commencent à bouger. Les entreprises opérant dans le textile en France sont d'ores et déjà concernées par le décret n°2025-957 du 6 septembre 2025 encadrant l'affichage volontaire du coût environnemental. Par ailleurs, les entreprises qui communiquent sur leurs engagements environnementaux devront se conformer à la directive Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) dès septembre 2026.

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• Une méthodologie rigoureuse encadrée par des normes : Le calcul repose sur des normes internationales (ISO 14067, GHG Protocol Product Standard) et nécessite de définir une unité fonctionnelle, cartographier le cycle de vie, collecter des données précises et appliquer des facteurs d'émission adaptés.

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• Des actions concrètes pour réduire l'impact : Éco-conception, choix des matières premières, optimisation de la fabrication, réduction des transports, allongement de la durée de vie, amélioration de la recyclabilité... Les leviers sont nombreux et doivent être priorisés selon leur impact réel.

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Qu'est-ce que l'empreinte carbone d'un produit ?

Définition simple

L'empreinte carbone d'un produit (aussi appelée Analyse de Cycle de Vie carbone ou Product Carbon Footprint en anglais) mesure la quantité totale de gaz à effet de serre émise sur l'ensemble du cycle de vie d'un produit ou d'un service, exprimée en kilogrammes de CO₂ équivalent (kgCO₂e ou tCO₂e).

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Concrètement, cela signifie qu'on comptabilise toutes les émissions générées depuis l'extraction des matières premières jusqu'à la fin de vie du produit, en passant par sa fabrication, son transport, son utilisation et son recyclage ou sa destruction.

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☝️ Exemple : Pour une bouteille de shampoing, on ne regarde pas seulement le produit en lui-même, mais aussi son utilisation : un lavage de cheveux. Cela inclut donc les matières premières (ingrédients, plastique de la bouteille), la fabrication du shampoing, l'emballage et l'étiquetage, le transport jusqu'au point de vente, la distribution du point de vente jusqu’à chez la personne, l'utilisation (eau chaude pour se laver les cheveux), la fin de vie (recyclage de la bouteille, traitement de l'eau usée).

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Différence entre empreinte carbone produit et empreinte carbone entreprise

Avant d’aller plus loin, il est essentiel de bien distinguer ces deux approches, car elles ne mesurent pas la même chose :

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Différence entre empreinte carbone produit et ACV 

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Quelques éléments pour vous permettre de distinguer les deux :

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• Une Analyse du Cycle de Vie (ACV) est une méthodologie normée (ISO 14040 et 14044) qui évalue les impacts environnementaux d'un produit ou service sur l'ensemble de son cycle de vie. Elle est multicritère et ne se limite pas au climat, mais mesure plusieurs impacts environnementaux (épuisement des ressources, consommation d'eau, acidification, eutrophisation, toxicité, occupation des sols, appauvrissement de la couche d'ozone, etc.). 

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• L'empreinte carbone produit (aussi appelée ACV carbone ou Product Carbon Footprint en anglais) est une ACV simplifiée qui se concentre sur un seul indicateur : les émissions de gaz à effet de serre (exprimées en CO₂e). Elle suit la même logique que l'ACV (approche cycle de vie complet), mais ne regarde que l'impact climatique.

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✨Notre conseil : Si votre priorité est de mesurer et réduire votre impact climat, l'empreinte carbone produit suffit. Si vous souhaitez une vision globale de tous les impacts environnementaux, optez pour une ACV complète.

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Les principales normes et méthodologies

Le calcul de l'empreinte carbone produit est encadré par plusieurs normes et référentiels internationaux :

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• ISO 14067 : Norme internationale spécifique à l'empreinte carbone des produits (quantification et communication) ;

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• ISO 14040 et 14044 : Normes de référence pour l'Analyse de Cycle de Vie (ACV), qui servent de base méthodologique ;

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• GHG Protocol Product Standard : Référentiel international développé par le World Resources Institute (WRI) et le World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) ;

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• Bilan Carbone® Produit : Méthodologie française développée par l'ADEME et l'Association Bilan Carbone (ABC).

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📝 À noter : L'ACV et l'empreinte carbone produit sont des méthodes très encadrées par des normes ISO et requièrent une grande rigueur, contrairement à des estimations rapides ou approximatives.

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Pourquoi est-il intéressant de mesurer l'empreinte carbone de ses produits ?

Répondre aux exigences réglementaires

Plusieurs réglementations françaises et européennes imposent ou incitent à mesurer l'empreinte carbone des produits :

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À l’échelle européenne

En mars 2023, la Commission Européenne présentait la directive Green Claims. Celle-ci était adoptée par le Parlement européen en mars 2024 et avait pour objectif d’encadrer les allégations environnementales en s'appuyant sur la méthodologie PEF. Entretemps, il y a eu un retour en arrière puisque cette initiative a été retirée en juin 2025.

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Il reste à ce jour la directive ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition), adoptée en mars 2024, et dont l’entrée en application dans les États membres est prévue pour septembre 2026. Cette dernière interdit entre autres les allégations génériques (« écologique », « vert ») et les labels « neutre en carbone » basés sur des compensations plutôt que sur des réductions réelles.

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Zoom sur la France 

La loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire, 2020) et la loi Climat et Résilience (2021) imposent progressivement aux entreprises de certaines filières (textile, agroalimentaire, hôtellerie) d'afficher l'impact environnemental de leurs produits.

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En pratique, cela se traduit par un score, une étiquette ou un pictogramme apposé sur le produit ou sa fiche en ligne, informant le consommateur de l'impact carbone et environnemental du produit tout au long de son cycle de vie.

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En France, il existe également le décret n° 2025-957 du 6 septembre 2025 qui encadre les modalités de calcul et de communication du coût environnemental des produits textiles. Ce n’est pas une obligation mais les entreprises peuvent choisir d’afficher le score de leurs produits sur leurs sites internet et/ou en magasin. Decathlon a par exemple choisi d’aller en ce sens, comme on peut le voir par exemple sur la fiche produit de ces chaussures de basketball.

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Identifier les vrais leviers de réduction

Mesurer l'empreinte carbone de vos produits permet d'identifier précisément les étapes du cycle de vie les plus émettrices et de prioriser les actions de réduction les plus efficaces.

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Quelles émissions sont prises en compte pour une analyse d'empreinte carbone produit ?

Les gaz à effet de serre couverts

L'empreinte carbone produit mesure l'ensemble des gaz à effet de serre (GES) émis, pas seulement le CO₂. Ces gaz sont convertis en CO₂ équivalent (CO₂e) selon leur pouvoir de réchauffement global (PRG).

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Les principaux GES pris en compte sont :

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• CO₂ (dioxyde de carbone) : combustion d'énergies fossiles, déforestation

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• CH₄ (méthane) : agriculture (élevage, rizières), déchets organiques

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• N₂O (protoxyde d'azote) : agriculture (engrais azotés), industrie chimique

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• Gaz fluorés (HFC, PFC, SF₆) : réfrigération, climatisation, industrie électronique

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📝 A noter : Le méthane est émis principalement par l’agriculture et la production des hydrocarbures. Selon le 6e rapport du GIEC, son pouvoir de réchauffement par contre serait entre 26 et 34 fois supérieur à celui du CO2 sur 100 ans.

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Quel est le lien entre empreinte carbone produit et stratégie climat d'entreprise ?

Les deux approches sont complémentaires et s'inscrivent dans une stratégie climat globale.

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Lien entre empreinte carbone produit et trajectoire de décarbonation

L'empreinte carbone produit est un outil clé pour définir et piloter votre trajectoire de décarbonation :

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• Fixer des objectifs produit par produit : Réduire de X% l'empreinte carbone de chaque produit d'ici 2030 ;

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• Piloter les actions d'éco-conception : Suivre l'évolution de l'empreinte carbone au fil des itérations de design ;

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• Mesurer les progrès : Recalculer l'empreinte carbone après chaque amélioration pour vérifier l'impact réel.

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Lien entre empreinte carbone produit et neutralité carbone et SBTi

Le Science Based Targets initiative (SBTi) est un référentiel international pour valider que votre trajectoire de réduction est alignée avec l'Accord de Paris. L'empreinte carbone produit peut nourrir votre démarche SBTi en vous permettant de :

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• Quantifier les émissions scope 3 aval (utilisation et fin de vie de vos produits vendus) ;

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• Identifier les leviers de réduction produit par produit ;

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• Fixer des objectifs de décarbonation par gamme de produits.

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📝 À noter : La SBTi impose de réduire vos émissions, pas de les compenser. L'empreinte carbone produit permet d'identifier où et comment réduire efficacement. La première étape pour une entreprise qui vise l’objectif Net Zero et souhaite contribuer à la neutralité carbone est de réduire ses propres émissions avant de réduire les émissions de sa chaîne de valeur ou de financer des projets de séquestration. Pour creuser le sujet, consultez notre article Science Based Targets Initiative (SBTi) : 5 étapes pour fixer sa trajectoire.

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Comment calculer l'empreinte carbone d'un produit ?

Le calcul de l'empreinte carbone d'un produit suit une méthodologie rigoureuse en 5 étapes clés.

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Étape 1 : Définir le périmètre et l'unité fonctionnelle

Avant de commencer, il faut définir précisément ce que l’on mesure.

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L'unité fonctionnelle

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L'unité fonctionnelle définit la fonction et la performance que le produit remplit. On ne mesure pas l'empreinte d'un objet en soi, mais celle de l'usage qu'on en fait. Cette unité fonctionnelle, cela va être ce à quoi le résultat est rapporté. 

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Exemples d'unités fonctionnelles :

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• Ampoule : "Fournir entre 500 et 900 lumens pendant 1000 heures" ;

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• Sac de courses : "Emballer 9000 litres de produits par an" ;

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• Voiture : "Transporter 5 personnes sur 200 000 km" ;

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• Shampoing : "Permettre 20 lavages de cheveux".

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Le périmètre

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Il faut également définir :

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• Quelles étapes du cycle de vie sont incluses (extraction, fabrication, transport, usage, fin de vie) ;

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• La zone géographique (produit vendu en France, en Europe, à l'international) ;

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• Les hypothèses d'utilisation (durée de vie, fréquence d'usage, conditions d'utilisation).

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Étape 2 : Cartographier le cycle de vie

Une fois l'unité fonctionnelle définie, il faut cartographier toutes les étapes du cycle de vie du produit et identifier les flux entrants et sortants à chaque étape.

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Exemple pour une bouteille de shampoing :

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1. Matières premières : Ingrédients (eau, tensioactifs, parfums), plastique (PET), étiquette (papier, encre) ;

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2. Fabrication : Mélange des ingrédients, mise en bouteille, étiquetage, énergie de l'usine ;

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3. Emballage : Carton, film plastique, palette ;

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4. Transport amont : Transport des matières premières vers l'usine ;

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5. Transport aval : Transport du produit fini vers les points de vente ;

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6. Distribution : transport du produit depuis les points de vente jusque chez les habitants ;

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7. Utilisation : Eau chaude pour se laver les cheveux ;

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8. Fin de vie : Recyclage de la bouteille, traitement de l'eau usée.

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Étape 3 : Collecter les données d'inventaire

C'est l'étape la plus chronophage : il faut collecter chaque donnée d'activité vis-à-vis de l’unité fonctionnelle et pour chaque étape du cycle de vie.

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Types de données à collecter :

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• Quantités de matières premières (kg, litres, unités) ;

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• Consommation d'énergie (kWh de gaz, électricité, fioul) ;

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• Distances et modes de transport (km en camion, train, bateau, avion) ;

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• Consommation d'eau (litres) ;

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• Déchets générés (kg de déchets, taux de recyclage).

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Étape 4 : Appliquer les facteurs d'émission

Une fois les données collectées, il faut les convertir en émissions de CO₂e en appliquant des facteurs d'émission.

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Principe : Donnée d'activité × Facteur d'émission = Émissions (kgCO₂e)

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Où trouver les facteurs d'émission ?

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Vous pouvez par exemple les trouver dans les bases de données suivantes : 

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• Base Empreinte® (France) : Référence officielle de l'ADEME ;

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• Agribalyse : Données alimentaires et agricoles ;

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• Ecoinvent : Base internationale multicritère ;

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• Données fournisseurs : EPD (Environmental Product Declarations) spécifiques.

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💡Bon à savoir : Sur la plateforme de comptabilité carbone WeCount, nous avons rassemblé 115K facteurs d’émission parmi 15 bases de données de référence (Base Empreinte, ecoinvent, Inies, Agribalyse, Defra, Ecobalyse, etc). L’idée est de vous faciliter la vie en centralisant un maximum de données. Pour en savoir plus, demandez une démo !

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Étape 5 : Analyser les résultats et identifier les leviers

Une fois tous les calculs réalisés, il faut analyser les résultats pour identifier les étapes les plus émettrices (on parle de points chauds carbone) et prioriser les actions de réduction.

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Questions à se poser :

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• Quelles étapes du cycle de vie pèsent le plus dans l'empreinte totale ?

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• Quels sont les postes sur lesquels j'ai le plus de marge de manœuvre ?

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• Quelles actions de réduction auront le plus d'impact ?

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Peut-on communiquer sur l'empreinte carbone d'un produit ?

Oui, communiquer sur l'empreinte carbone d'un produit est possible, voire encouragé, à condition de respecter certaines règles de transparence et de sincérité pour éviter le greenwashing.

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Bonnes pratiques de communication environnementale

• Être précis et transparent : Indiquez clairement le périmètre de l'empreinte carbone (tout le cycle de vie ou seulement certaines étapes), l'unité fonctionnelle, et la méthodologie utilisée ;

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• Afficher les chiffres : Communiquez l'empreinte carbone en kgCO₂e de manière claire et compréhensible. Évitez les formulations vagues comme "produit vert" ou "éco-responsable" sans données chiffrées ;

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• Comparer de manière honnête : Si vous comparez votre produit à un concurrent ou à une version antérieure, assurez-vous que la comparaison est juste et méthodologiquement cohérente (même périmètre, même unité fonctionnelle) ;

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• Reconnaître les limites : Soyez honnête sur les incertitudes, les hypothèses et les limites de votre calcul. Aucune empreinte carbone n'est parfaite, et reconnaître cela renforce la crédibilité ;

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• Accompagner d'actions concrètes : Ne communiquez pas uniquement sur le chiffre, mais aussi sur les actions de réduction que vous avez mises en place et vos engagements futurs.

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Éviter le greenwashing et le greenhushing

• Le greenwashing c'est le fait de communiquer de manière trompeuse ou exagérée sur les qualités environnementales d'un produit. Par exemple, n’affichez jamais "produit neutre en carbone". Pour mieux comprendre la raison, consultez notre article “Neutralité carbone : ce que cela signifie vraiment pour les entreprises.”

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• Le greenhushing, c'est le fait de ne pas communiquer sur ses efforts environnementaux par peur d'être accusé de greenwashing.

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Quels outils utiliser pour réaliser une empreinte carbone produit ? 

Pour réaliser une empreinte carbone produit, plusieurs options s'offrent à vous :

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• Tableur Excel (manuel) : Gratuit et flexible, le tableur Excel convient aux produits simples et permet de se familiariser avec la méthodologie. Cependant, il est chronophage, peut comporter des risques d'erreurs de calcul et manque de traçabilité automatique. Il peut être adapté pour un premier calcul exploratoire sur un produit simple.

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• Logiciels d'ACV spécialisés : Ils permettent d’avoir des calculs automatisés rigoureux avec bases de données intégrées (Ecoinvent) et conformité aux normes ISO. Ces outils offrent des analyses multicritères complètes, mais sont parfois coûteux (licences annuelles) et nécessitent une expertise ACV avec une courbe d'apprentissage élevée. Cela peut être adapté pour des ACV complètes multicritères, certifications environnementales ou équipe dédiée.

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• Logiciel de comptabilité carbone : Cette option permet de collecter facilement les données, de garantir une robustesse méthodologique, d’avancer sereinement avec un outil facile à prendre en main mais aussi et surtout de piloter efficacement le passage à l’action (définir une trajectoire, quantifier les actions et simuler des scénarios, etc.).
  
  
  Chez WeCount, notre plateforme de comptabilité carbone a été spécialement conçue pour les PME : intuitive, guidée, et accessible sans expertise préalable. Vous êtes accompagné à chaque étape, de la collecte à la publication de votre bilan. Envie d'une démo ? Contactez notre équipe.

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• Plateformes simplifiées et accessibles : Bilan Produit® (ADEME) et Ecobalyse (textile) sont des outils gratuits ou accessibles avec interface simplifiée et bases de données intégrées. Moins personnalisables et limités à certains secteurs, ils peuvent convenir aux calculs simplifiés et estimations rapides. 

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Comment WeCount accompagne les entreprises dans leur démarche d'analyse d'empreinte carbone produit ?

Analyser l’empreinte carbone d’un produit demande de mobiliser de nombreuses données (achats, transport, fabrication, usage…), souvent réparties entre plusieurs équipes. Sans outil structurant, la démarche peut vite devenir chronophage et difficile à piloter.

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WeCount propose une approche combinant plateforme digitale et accompagnement méthodologique pour faciliter la réalisation d’une empreinte carbone produit.

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• Centraliser et réutiliser les données existantes : La plateforme de comptabilité carbone permet de s’appuyer sur les données déjà collectées dans le cadre du bilan carbone de l’entreprise. Les émissions peuvent être réorganisées à l’échelle d’un produit et réparties selon les étapes de son cycle de vie, ce qui évite de repartir de zéro.

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• Structurer l’analyse étape par étape : Un accompagnement est proposé pour définir le périmètre, l’unité fonctionnelle et les données prioritaires à collecter. L’objectif est d’identifier rapidement les principales sources d’émissions et de prioriser les actions de réduction.

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• Orienter les choix d’éco-conception : Les résultats obtenus permettent de comparer différents scénarios (choix de matières, modes de transport, emballage, durée de vie…) et d’éclairer les décisions de conception ou d’amélioration produit.

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• Gagner en autonomie dans le pilotage : Au fil des analyses, les équipes internes peuvent actualiser les calculs dans la plateforme, suivre l’évolution de l’empreinte carbone des produits et intégrer ces éléments dans leur stratégie climat.

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Dans certains secteurs, comme la santé, un accompagnement spécifique peut être proposé pour appliquer des méthodologies dédiées, notamment pour l’évaluation de l’empreinte carbone des médicaments (méthode fournie par la DGE, Direction Générale des Entreprises).

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FAQ : Empreinte carbone produit

Qu'est-ce qu'une bonne empreinte carbone pour un produit ?

Il n'existe pas de seuil universel, car cela dépend du type de produit, de sa fonction et de son secteur. Une "bonne" empreinte carbone est relative : elle doit être inférieure à la moyenne du marché et s'inscrire dans une trajectoire de réduction continue. L'essentiel est de mesurer, comparer avec des produits similaires, et progresser année après année.

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L'empreinte carbone produit est-elle obligatoire ?

Non, l'empreinte carbone produit n'est pas obligatoire pour la plupart des entreprises. En revanche, l'affichage environnemental est en cours de déploiement progressif pour certains secteurs (textile, agroalimentaire, hôtellerie). De plus, certains clients, distributeurs ou donneurs d'ordre peuvent exiger cette information dans le cadre de leurs propres engagements climat ou de leur reporting CSRD.

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Peut-on comparer deux produits entre eux ?

Oui, à condition de comparer des produits remplissant la même fonction (même unité fonctionnelle) et mesurés avec la même méthodologie. Par exemple, comparer l'empreinte carbone d'un sac réutilisable et d'un sac jetable nécessite de définir la même unité fonctionnelle (ex : "emballer 9000 litres de produits par an") et le même périmètre (cycle de vie complet).

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À quelle fréquence faut-il recalculer l'empreinte carbone d'un produit ?

Il est recommandé de recalculer l'empreinte carbone d'un produit tous les 2 à 3 ans, ou dès qu'une modification majeure intervient (changement de fournisseur, de matière première, de procédé de fabrication, de transport). Cela permet de suivre l'évolution de l'impact et de mesurer l'efficacité des actions de réduction mises en place.

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Quelle différence entre étiquette carbone et empreinte carbone produit ?

L'empreinte carbone produit est le calcul complet des émissions de GES sur tout le cycle de vie du produit. L'étiquette carbone (ou affichage environnemental) est la communication de cette empreinte au consommateur, souvent sous forme de score, pictogramme ou étiquette apposée sur le produit. L'étiquette est donc la version simplifiée et grand public de l'empreinte carbone produit.

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📚 Ressources

• La loi anti-gaspillage pour une économie circulaire, ecologie.gouv.fr (juin 2020)
• Loi climat et résilience : mesures clés et impact, info.gouv.fr (août 2021)
• Décret n° 2025-957 du 6 septembre 2025 relatif aux modalités de calcul et de communication du coût environnemental des produits textiles, legifrance.gouv.fr, (septembre 2025)‍
• Publication du 6e rapport de synthèse du GIEC, ecologie.gouv.fr (mars 2023)

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